das briefing.
die idee
die meisten routing-apps passen eine generische karte ans fahrrad an. spur ist für die stadt gebaut, nicht an sie angepasst — es kennt das kopfsteinpflaster im bergmannkiez, bevor du hineinfährst, routet werktags ein lastenrad und sonntags ein rennrad und benennt jeden kompromiss laut, statt für dich zu entscheiden.
drei routen. jeder kompromiss benannt.
spur liefert drei optionen nebeneinander — belagmix, anteil dedizierter radwege, wo die quellen sich uneinig sind — und benennt jeden kompromiss laut, statt für dich zu entscheiden.
- am schnellsten — am direktesten
- am flachsten — wenigste anstiege
- am ruhigsten — meiste radwege
geliefert.
strategie
das geschäftsmodell und die positionierung — darunter, wie spur mit korridor-sponsoring lokaler unternehmen statt mit werbung geld verdient, und der satz „für die stadt gebaut, nicht an sie angepasst“, an dem das ganze produkt hängt.
marke
eine komplette identität — die spur. wortmarke, eine lime-und-ink-palette, fette grotesk-schrift mit tabellenziffern und eine stimme, die nüchtern, exakt und berlin-nativ ist, ohne hype. eine zeile trägt es: „deine fahrt. deine gründe.“
produkt — die app
spur selbst. ein routing-agent mit drei modi — pendeln, freizeit, training — und einem natürlichsprachigen briefing („kopfsteinpflaster vermeiden, ziel karl-marx-allee, 40-km-schleife“). es liefert drei routen nebeneinander, jeder kompromiss benannt — belagmix, anteil dedizierter radwege, wo die quellen sich uneinig sind — dann turn-by-turn-navigation, die belag und radweg-qualität ansagt, während du fährst.
go-to-market
die marketing-site, eine beta-anmeldung, ein presse-kit und ein sponsoring-flow für lokale unternehmen — im browser geocodiert und an spurs live-backend gesendet.
das ganze gebaut haben wollen?
geschäftsstrategie, eine komplette marke, eine funktionierende routing-app und ein sponsoring-flow — von der idee zum funktionierenden produkt, end-to-end. ein studio, eine timeline.
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